V posledních letech jsme zvyklí počítat trajektorii Applu mnohem pravdivějšími než neúspěchy. Nebylo tomu tak však vždy. Obecně platí, že nejvyšší poruchovost cupertinské společnosti nastala, když se rozhodla opustit svůj technologický sektor a zaměřit se na nesouvisející. Dobrým příkladem toho byla řada oděvů zahájená na konci 80. let, na kterou Kaliforňané nepochybně raději zapomínají.
Apple při vstupu do světa módy chyboval
Rčení švec do bot by v Apple in nemělo být dobře známé 1986 . S 90. léty téměř za rohem a společností obrácenou vzhůru nohama po propuštění génia a zakladatele Steva Jobse se společnost snažila vydělat na své již ceněné značce tím, že ji přidala k netušeným produktům. . Mikiny, trička, kalhoty a kšiltovky byly některé z doplňků, kde se Kaliforňané rozhodli vyrazit svou značku.
Nejkurióznější na tomto případu je, že tyto produkty nebyly merchandisingem jak se nyní po více než 30 letech může zdát. Řada oděvů byla prodávána, jako by to byl jen další počítač té doby. Byly dokonce vytvořeny katalogy, ve kterých jsme mohli některé z těchto oděvů pozorovat s poněkud zvláštními popisy, ve kterých byly nejrůznější situace spojovány s nošením kalhot nebo triček značky Apple.
Oblečení jako takové nebylo úplně v souladu s dobou. Dokonce i dnes s návratem retro módy můžete mít dokonce malou mezeru na trhu. Vidíme, jak obecně byly extravagantní barvy a písmena tvořící slovo Apple přítomny v každém oděvu. nicméně Zdálo se, že to nestačilo oslovit publikum. Naštěstí, nebo pro někoho bohužel, byli propuštěni pouze v USA .
Přestože značka Apple již byla uznávaná, pravdou je, že neměla takovou prestiž jako nyní. Zvláště v těch letech, kdy jejich produkty měly pověst drahých a někdy dokonce nepotřebných, vzhledem k tomu, že konkurenti jako IBM nabízeli produkty, které byly velmi podobné a za nekonečně nižší ceny. Není divu, že právě situace jeho počítačů vedla Jobse k tomu, že musel opustit společnost, kterou založil o deset let dříve se svým jmenovcem Stevem Wozniakem a alespoň známým Ronaldem Waynem.
Tehdejší marketingový tým také udělal chybu v tom, že neměl dostatečné znalosti o odvětví, jako je móda. Sektor, který má Poněkud složité překážky vstupu , a to zejména v případě, že předpoklady nováčků mají pozici s velkou částí podílu na trhu.
Možná jste to nevěděli, ale Apple stále prodává oblečení
O mnoho let později, a již je jednou z nejcennějších společností na světě, firmu nyní vede Tim Cook se zaměřuje výhradně na technologii . Je pravda, že se její produktový katalog rozrostl a najdeme zde telefony, tablety, počítače. chytré hodinky a dokonce i reproduktory nebo sluchátka, ale vše spolu souvisí. Stejně jako je tomu u služeb jako Apple TV+ nebo Apple Arcade, které jsou také integrovány s produkty.
Řada oblečení Apple by i dnes byla něčím absurdním kvůli nemožnosti spojit je s elektronickými produkty. Nebo alespoň pro tuto chvíli a chápání oblečení jako oděvu, který nemá jiný účel, než nás udržet v teple a/nebo nás udržet v módě. Výrobky tohoto typu jsou však uváděny na trh, ale na konkrétním místě a s jasným cílem.
v Apple Park , současné sídlo společnosti v Cupertinu, tam je a návštěvnické centrum ve kterém vyniká Apple Store, který se liší od ostatních díky obchodním předmětům, které má. Mezi nimi vynikají trička a čepice s retro vzory, s vytištěným logem Apple nebo s legendou, že byl zakoupen v Apple Parku. Tímto způsobem se Applu daří dát svým oděvům určitý význam a dokonce exkluzivitu, ale vždy jde o čistě doplněk a bez většího předstírání, než aby si návštěvníci odnesli domů suvenýr.
Na základě těchto produktů Apple Park a jejich dobrých prodejů u návštěvníků vyvstaly od mnoha uživatelů nápady, jak je umět vyrábět Podobné akce v nejikoničtějším Apple Storu na světě . I nadále by šlo o něco exkluzivního, kdybychom je museli fyzicky nakupovat v těchto obchodech a bez možnosti je najít v jiných méně známých, jako jsou například nákupní centra. Nezdá se však, že by to v tuto chvíli bylo součástí plánů Applu.
V každém případě jsme rádi, že jablečná společnost věděla, jak svůj špatný přístup včas zastavit a za ta léta dokázala nasměrovat své úsilí k dnes tak populárním produktům, jako je iPhone nebo iPad.
